/\

ANNONS

Highway One från San Francisco till Los Angeles. Foto: Shutterstock
Highway One från San Francisco till Los Angeles. Foto: Shutterstock

Flyg

Roadtrip längs Kaliforniens kust

När SAS nya reklamfilm spelades in i Kalifornien i november lämnades inget åt slumpen. Det fanns en plan för varje dag och varje ögonblick - minut för minut - från måndag morgon klockan fem på Golden Gate-bron i San Francisco till fredagens solnedgång i Los Angeles.

SAS nya reklamfilm är en fortsättning på "We are travelers", en kampanj som byggde på konceptet att Skandinaviens mest erfarna resenärer flyger med SAS. Även för "true travelers", som flyger ofta, är resandet mycket mer än att bara ta sig från en punkt till en annan – och sanna resenärer förväntar sig att även flygbolaget ska hålla hög klass.

Reklamfilmen "I Miss You" handlar om ett par som gör en roadtrip längs mytomspunna Highway 1 i Kalifornien för att träffa sin dotter i Los Angeles.
– Vi ville skildra en verklig bilresa med storslagen natur och samtidigt komma karaktärerna inpå livet och uppleva resan genom deras ögon, säger Maria Wästlund, global marknadschef på SAS.

Reklamfilmen ingår i lanseringskampanjen för SAS tre nya destinationer i USA 2016 – Los Angeles, Boston och Miami – och för en ny innovativ funktion i SAS app för EuroBonus-medlemmar. Drömdestinationen Los Angeles var det självklara valet för inspelningen. Och, intressant nog, är Los Angeles flygplats världens mest incheckade plats via Facebook.

– Med Remap, den nya funktionen i SAS app kan kunderna skapa egna resguider med sina egna favoritställen, som de kan dela med sina vänner, säger Maria Wästlund. Vi tror att den här funktionen kommer att bli väldigt populär.

Under en intensiv vecka reste ett produktionsteam, under ledning av regissören Tobias Granström och producenten Olle Lindgren från Acne, 600 km längs Stillahavskusten från San Francisco till Los Angeles med kameracrew, två skådespelare, de danska manusförfattarna och representanter för reklambyrån och produktionsbolaget.

Det var en hektisk vecka med inspelningar från gryning till skymning på jakt efter solnedgångar och berömda platser och med några välbevarade hemligheter längs vägen.

Teamet.Konvojen körde en Oldsmobile från 1972, med skådespelarna vid ratten.

– Vi var bara tvungna att ha en klassisk amerikanare på den här resan, säger Tobias Granström. Men det var inte helt lätt. Ibland ville den inte starta på morgnarna.

Kameramannen och regissören satt ofta i baksätet på ledarbilen, och efter den följde bilar med kamerautrustning och en husvagn med garderoben. Produktionsteamet kunde följa det som filmades via en monitor i en av bilarna och kommunicerade genom walkie-talkies under resans gång.

– Det unika med den här inspelningen är att teamet faktiskt gjorde allt det som visas på filmen i kronologisk ordning, säger Tobias Granström.

Att filma i USA är känt för att vara en ganska komplicerad historia på grund av stränga regler och bestämmelser. Men det lilla, flexibla produktionsteamet fick det att funka.

Temperaturen kunde sjunka till 9 grader på morgnarna och sedan stiga till 20 grader på eftermiddagen. Det betydde att på morgonen fick teamet ta på sig i princip allt de hade packat ner för att hålla värmen, men efter lunch räckte det med shorts och flip-flops.

Teamet spelade in material för totalt åtta timmar. Tobias säger att det svåraste var att klippa ner det till 90 sekunder. Det verkliga underverket var det som skedde i redigeringsrummet, där det gällde att hitta rätt balans mellan det vackra landskapet, sevärdheterna längs vägen och storyn om föräldrarna som gjorde resan.

Den enda destinationen som inte ingick i planen från början, var det spontana besöket på Derby Dolls roller derby-tävling i Los Angeles den sista kvällen. Roller derby är en kontaktsport som utövas på rullskridskor.

Av Sofia Zetterman

Följ i filmteamets fotspår i appen eller i denna karta »

Blev du inspirerad av den här artikeln?

Ge den en tumme upp!

likes

Stäng kartan

Kategori

Från artikeln

Dela tips

Stäng

Letar du efter något speciellt?

Filtrera din sökning

Stäng